Visszatér a reklámadó 2026. július 1-jétől

A reklámadó 2019 óta van felfüggesztés alatt: a jogszabály érvényben van, de az adókulcs 0%. Ez a helyzet változik meg 2026. július 1-jétől.

1. Mi változik pontosan a reklámadóban?

A jelenlegi helyzet:

• Az adó főszabály szerint 7,5%,

• egy külön rendelkezés 2019. július 1-jétől 0%-ban állapítja meg az adókulcsot.

A 2025. őszi módosítás:

• A 0%-os kulcsot 2026. június 30-ig hosszabbítják meg,

• 2026. július 1-jétől viszont újra a 7,5%-os adókulcs lép életbe, a korábbi mentességi szabályokkal (100 millió forintos adóalap-mentesség) együtt.

A szakmai összefoglalók egyértelműen úgy értelmezik, hogy 2026 második félévétől tényleges reklámadófizetés indul újra a médiacégek és bizonyos esetekben a hirdetők oldalán is.

2. Mikortól kell ismét reklámadót fizetni?

2026.07.01-től
– megszűnik a 0%-os felfüggesztés,
– újra alkalmazni kell a reklámadó törvény szabályait:

• • adókulcs: 7,5%,

  • az első 100 millió Ft adóalap adómentes (de minimis).

A 2025. évi LXXXIII. törvényben külön átmeneti rendelkezések rendezik a 2026. július 1. és 2026. december 31. közötti „csonka adóév” szabályait, vagyis 2026-ra ténylegesen fél éves reklámadó-időszakkal kell számolni.

3. Kikre vonatkozik a reklámadó? – közzétevők és megrendelők

A reklámadó két szinten húzódik:

1. Elsődleges adóalanyok – reklám közzétevők

2. Másodlagos adóalanyok – bizonyos esetekben a reklám megrendelői

3.1. Elsődleges adóalanyok – közzétevők

A Ratv. 3. § (1) szerint az adó alanya – illetőségtől függetlenül – többek között:

• médiaszolgáltató / médiatartalom-szolgáltató,

  • ha Magyarországon letelepedett, vagy

  • napi műsoridejének legalább fele magyar nyelvű és Magyarország területén elérhető,

• sajtótermék kiadója, ha a lap Magyarországon kiadott/terjesztett és túlnyomórészt magyar nyelvű,

• szabadtéri reklámhordozót üzemeltető,

  • óriásplakát, citylight, járműreklám, ingatlanon elhelyezett reklámfelület hasznosítója,

• internetes reklámközzétevő,

  • aki túlnyomórészt magyar nyelvű online felületen reklámot helyez el (portál, applikáció, platform).

Fontos: nem csak a „klasszikus” médiaóriások, hanem minden olyan vállalkozás ide tartozhat, amely rendszeresen értékesít reklámfelületet a saját felületén (weboldal, app, offline reklámfelület).

3.2. Másodlagos adóalanyok – reklám megrendelők

• Adóköteles lehet a reklám megrendelése is,

• ilyenkor az adó alanya – főszabály szerint – a megrendelő, kivéve az olyan magánszemélyt, aki nem egyéni vállalkozó.

Ez csak akkor lép be, ha a közzétevő nem tesz megfelelő nyilatkozatot.

A kulcspont a Ratv. 3. § (3) szerinti nyilatkozat:

• a közzétevőnek a számlán / bizonylaton kell nyilatkoznia arról, hogy

  • őt terheli az adókötelezettség, és teljesíti azt, vagy

  • az adott adóévben reklám közzététele után nem terheli adófizetési kötelezettség (pl. nem lépi át a 100 milliós mentességi határt).

• ha ez a nyilatkozat hiányzik, vagy a közzétevő nem szerepel az adóhatóság reklámközzétevői nyilvántartásában,
  akkor a reklámadó a megrendelőre „rakódik” , aki köteles:

  • havonta összesítve bevallani és megfizetni az adót a tárgyhónapot követő hó 20-áig.

Fontos: megrendelőként a reklámadó nem a teljes reklámköltésre, hanem a havi összesített ellenérték 2,5 millió Ft-ot meghaladó részére vonatkozik (5% mértékkel).

4. Mit jelent ez a gyakorlatban a cégeknek?

4.1. Ha reklámfelületet értékesítesz (plakát, média, web, app, stb.)

2026 második félévétől:

• újra be kell jelentkezned reklámadó alanyként, ha a Ratv. szerinti körbe tartozol,

• nyilvántartani kell a reklámközzétételből származó nettó árbevételeket,

• figyelni kell a 100 milliós mentességi határra,

• adóelőlegeket kell bevallani, megfizetni, majd az adóévet lezáró bevallásban elszámolni.

4.2. Ha „csak” hirdetsz (Google, Facebook, tévé, portálok, influencer, stb.)

Megrendelőként a célod az, hogy ne te legyél a reklámadó alanya:

• minden reklámszolgáltatótól kérd el és őrizd meg a Ratv. 3. § (3) szerinti nyilatkozatot,

  • vagy ellenőrizd, hogy a szolgáltató szerepel-e a NAV nyilvántartásában,

• ha a nyilatkozat nincs, vagy kétséges, a havi 2,5 millió Ft feletti reklámköltésed után 5% reklámadót fizethetsz megrendelőként.

Ez különösen érintheti:

• nagyobb e-kereskedelmi szereplőket, akik jelentős online kampányokat futtatnak,

• olyan cégeket, akik külföldi szolgáltatóktól (pl. multinacionális platformok) vásárolnak hirdetést.